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La marca de automóviles mejor valorada en el mundo.

Escrito el 23 Oct 2019
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La marca de automóviles mejor valorada en el mundo.


Por Enrique Kogan - Puros Autos

Interbrand dio la lista de los “Best Global Brands del 2019” (Las mejores marcas mundiales), por lo que es hora de ver cómo les fue a las marcas automotrices cuando se trata del valor de la marca.

Este año, 15 marcas logran llegar a la lista de las 100 mejores, que es una menos que en 2018, con Subaru bajando de la lista.

Una vez más, es Toyota el que ocupa el primer lugar entre las marcas de automóviles durante otro año con un valor de marca estimado en US $56.246 millones de dólares, el séptimo en general detrás de marcas como Samsung, Coca Cola, Microsoft, Amazon, Google y Apple.

Toyota no es el único que logró mantener su posición a partir de 2018, ya que Mercedes-Benz también mantuvo su lugar, segundo entre las marcas de automóviles y octavo en general, con un valor de marca de US $50.832 millones.

Mercedes-Benz



Mientras tanto, BMW (US $41.440 millones) subió dos puestos y se convirtió en la tercera marca automotriz más valiosa (y la undécima en general) en 2019.

Le sigue Honda (US$24.422 millones) en cuarto lugar (21 en general), Ford (US $14.325 millones en quinto lugar (35 en general) y Hyundai (US $14.156 millones) en sexto lugar (36 en general).

Más abajo en la lista, Volkswagen (US $12.921 mil millones) mejoró el resultado del año pasado para tomar el séptimo lugar (40 en general), con otras compañías del Grupo Volkswagen, a saber, Audi (US $12.689 mil millones; 42 en general) y Porsche (US $11.652 mil millones). ; 50 en general) - desplazando a Nissan (US $11.502 mil millones), que clasificó décimo (52 en general) en su lugar.

El valor de Ferrari volvió a brillar este año, ya que el valor de la marca de US $6,458 mil millones lo llevó al puesto 11 (77 en general), empujando a las marcas como Kia (US $ 6,428 mil millones) y Land Rover ( US $5,855 mil millones) hasta el 12 (78 en general) y el 13 (85 en general) respectivamente.

Las últimas dos marcas son MINI (US $5.532 mil millones) en el 13 lugar (90 en general) y Harley-Davidson ($4.793 mil millones) en el último lugar (99 en general).

Para ser incluida en las mejores marcas globales de Interbrand, una empresa debe al menos recibir el 30% de sus ingresos debe provenir de fuera de su región de origen.

Además, la marca debe tener una presencia significativa en Asia, Europa y América del Norte, así como una amplia cobertura geográfica en los mercados emergentes.

También debe haber datos públicos adecuados sobre el desempeño financiero de la marca, y se debe esperar que cualquier beneficio económico sea positivo a largo plazo, generando un rendimiento superior al costo de capital de la marca.

Por último, la marca debe tener un perfil público y conciencia en las principales economías del mundo.
Enrique Kogan – Puros Autos

Wilfredo Leon
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